Overtreden regels reclame cosmetische behandelingen krijgt gevolgen

Sinds 15 oktober 2018 is de reclame Code Cosmetische Behandelingen door Artsen (CCBA) opgenomen in de Nederlandse Reclame Code. Dit maakte de Nederlandse Stichting Esthetische Geneeskunde (hierna te noemen NSEG) kenbaar. De NSEG is een Nederlandse stichting die is opgericht door wetenschappelijke verenigingen van artsen en medisch specialisten. Deze specialisten houden zicht bezig met esthetische (cosmetische) geneeskunde.

In juli 2015 heeft voormalig minister Schippers in een brief aan de Tweede Kamer aangegeven het belangrijk te vinden dat de informatie die cliënten krijgen voor hun behandeling waarheidsgetrouw is en dat de informatie volledig is. Ze moeten in duidelijke taal bewust worden gemaakt van de mogelijke risico’s. Hierbij is het belangrijk dat reclameboodschappen primair gericht zijn op kwaliteit en informatieverstrekking.

De reclamecode

In de reclamecode is vastgelegd dat reclames, gericht op medische cosmetische behandelingen, niet gericht mogen zijn op minderjarigen en dat niet de indruk mag worden gewekt dat een bepaalde lichaamsvorm of een bepaald uiterlijk de voorkeur geniet. Daarnaast is het belangrijk dat irrationele keuzes niet mogen worden gestimuleerd. Dit houdt in dat je geen cadeaus of kortingen aan mag bieden en dat je mensen niet onder tijdsdruk een beslissing mag laten nemen. Denk hierbij aan de Groupon-acties voor Botox– of filler-behandelingen die worden aangeboden. Ook moeten claims over de werking en resultaten van behandelingen worden onderbouwd met voldoende en toetsbaar bewijsmateriaal en mogen resultaten niet worden overdreven.

De CCBA geldt voor alle artsen, medisch cosmetische praktijken en klinieken die reclame maken voor medische cosmetische behandelingen. De CCBA is onderdeel van de Nederlandse Reclame Code en is van toepassing op alle adverteerders in de branche. Wanneer een adverteerder de regels niet naleeft, kan er een klacht worden ingediend bij de Reclame Code Commissie.

Wij als kliniek zijn erg blij met deze ontwikkeling. Wij strijden er al langer voor dat de reclame Code Cosmetische Behandelingen door Artsen wordt opgenomen in de Reclame Code. Op deze manier wordt er meer toezicht gehouden op het aanbieden van goedkope behandelingen en wordt kwaliteit steeds belangrijker.